A medianoche del 1 de noviembre, TikTok se llenó de búsquedas de mariah carey defrosting 2026. En el vídeo, Mariah Carey aparece cantando rock hasta que su «It’s time!» anuncia el final de Halloween y activa All I Want for Christmas Is You.
La broma lleva años marcando el inicio informal de la temporada navideña. Y ya tiene patrocinadores: en 2024, Kay Jewelers se sumó al «It’s Time»; después llegaron Sephora y Sol de Janeiro.
Cuando un meme se convierte en tradición
Eric Hobsbawm estudió en La invenció de la tradició cómo prácticas relativamente recientes adquieren continuidad al repetirse. En internet, ese proceso puede ir a toda velocidad: un meme acaba convertido en una cita anual y la expectación que crean los usuarios se transforma en un activo comercial.
La comunidad también conserva sus propios códigos, como muestran las fiestas bolivianas que conectan a la diáspora con sus raíces en Barcelona. En el caso de Carey, el chiste sobre una cantante que se descongela para cobrar sus ingresos navideños ha acabado generándole otra fuente de ingresos. Hasta la broma sobre su rentabilidad resulta rentable.
El calendario comercial se adelanta
Las estaciones ya no se anuncian solo con cambios en el tiempo. Starbucks lanzó su Pumpkin Spice Latte en Estados Unidos el 25 de agosto, casi un mes antes del equinoccio. Lilly Jan, especialista de la Universidad Cornell, explica que la bebida funciona como una señal temporal: para muchos consumidores anuncia el otoño, haga el tiempo que haga.
La temporada de compras también se estira. El Black Friday, nacido como una jornada de descuentos después del Día de Acción de Gracias en Estados Unidos, se ha extendido en forma de Black Week y hasta de Black Month. Las promociones empiezan semanas antes y culminan con el Cyber Monday, adelantando compras que antes se concentraban en diciembre.
El año musical también se empaqueta para compartirlo. Spotify Wrapped convierte los hábitos de escucha en un relato personal con artistas y canciones elegidos para representar el año. En 2025, Spotify dejó de recopilar datos para Wrapped a mediados de noviembre, antes de que llegaran las campanadas.
La marca quiere ser la estación
La carrera por apropiarse del calendario también alcanza al verano. Estrella Damm inauguró en 2009 su campaña Mediterráneamente, con las playas de Formentera y Summercat, de Billie the Vision and the Dancers, que terminó convertida en una de las canciones de aquel verano.
Como ocurre con el anuncio de la Lotería de Navidad, el estreno de una pieza publicitaria puede convertirse en una cita de temporada. La propia cervecera presenta sus campañas como el comienzo del verano.
El objetivo va un paso más allá de anunciarse durante una estación: es conseguir que la estación se asocie a una marca. Pero si la apropiación comercial se hace demasiado evidente, las comunidades pueden acabar con el meme que se quería rentabilizar.
