Llega a España la tienda de los dueños de Lidl que en Alemania visitan 32 millones al mes

Se llama Kaufland y en Alemania es un nombre tan familiar como aquí lo es Lidl. Lo que aterriza en España, sin embargo, no es el híper alemán, sino Kaufland.es, un marketplace online donde vendedores independientes ofrecen sus productos. El grupo apuntó a finales de verano para la puesta en marcha, o sea, ahora mismo.

Qué es exactamente

• No es un supermercado físico: es una plataforma de venta, más parecida a Amazon que a Lidl.
• El catálogo: más de 6.400 categorías de producto, desde electrónica hasta hogar y jardín.
• El tamaño de la matriz: en Alemania la plataforma atrae hasta 32 millones de visitantes al mes y ofrece más de 45 millones de artículos.
• Los vendedores: más de 500 comercios españoles ya están activos en los marketplaces del grupo, y quien se registre vende a la vez en todos los países donde opera.

Ojo a la letra pequeña del modelo: en un marketplace, quien te vende no es la cadena, es un tercero. La plataforma pone el escaparate y las reglas; el producto, el envío y buena parte del posventa los pone el vendedor.

Lo que dicen desde la casa

Gerald Schönbucher, consejero delegado de Kaufland e-commerce, reconoce que les hace "mucha ilusión" empezar a operar aquí y encuadra el movimiento en algo más grande: "seguimos avanzando de forma constante, paso a paso, en nuestro camino para consolidarnos como una sólida alternativa europea a los gigantes globales del comercio electrónico".

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El argumento comercial lo remata en la misma línea: habla de una plataforma que es "sinónimo de cumplimiento de los estándares europeos, seguridad de los datos y calidad de los productos".

Traducción: el gancho no es el precio, es la bandera. Se venden como la opción europea frente a las plataformas estadounidenses y chinas, con la normativa de datos de la UE como argumento de venta.

Contra quién juega

El rival declarado no es el supermercado de la esquina, sino los gigantes del comercio electrónico. En España eso significa competir de entrada con Amazon, y de refilón con AliExpress, Temu y Shein en las categorías de precio bajo.

Para el comercio pequeño español la lectura tiene dos caras: un escaparate más donde colocar producto sin montar tienda online propia, y una comisión más que pagar por estar ahí. Quien ya vende en otras plataformas sabe que el cálculo depende de eso y no del número de visitas del escaparate.

Del híper físico, de momento, ni palabra: el grupo no ha anunciado ninguna apertura de tiendas Kaufland en España.

La entrada española llega acompañada del lanzamiento simultáneo en Países Bajos. Con ambos movimientos, el marketplace de Kaufland pasa a estar presente en nueve países europeos.

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