Barcelona ha lanzado una nueva campaña turística de invierno centrada en la cultura local, los paseos por los barrios y las experiencias al aire libre durante la Navidad. Con un clima suave incluso en los meses fríos, el objetivo es atraer a visitantes que buscan una inmersión auténtica en la vida urbana, lejos de las temporadas de mayor afluencia.
La iniciativa, denominada Barcelona Winter Walk y promovida por Turismo de Barcelona, busca desestacionalizar el turismo y captar perfiles interesados en la cultura, el ocio, los congresos y la gastronomía local. Según el consorcio, el reto es equilibrar los tipos de visitantes y potenciar experiencias de calidad.
El director general de Turismo de Barcelona, Mateu Hernández, destaca que la campaña pone en valor el placer de pasear por los barrios en invierno, disfrutando de la arquitectura modernista, el comercio local y una amplia agenda cultural. La propuesta incluye diez planes al aire libre, desde exposiciones y conciertos hasta rutas gastronómicas y actividades deportivas.
Entre las actividades recomendadas figuran la exposición Miró y Estados Unidos en la Fundació Joan Miró, la ópera L’elisir d’amore en el Gran Teatre del Liceu, conciertos de clásica en el Palau de la Música Catalana y exposiciones fotográficas en el Palau de la Virreina. También se destacan tradiciones culinarias como la escudella, el turrón, la Cabalgata de Reyes y circuitos de running entre edificios modernistas.
La campaña ya se promociona en mercados internacionales como Francia, Italia y Reino Unido, coincidiendo con el encendido navideño en Barcelona. Su mensaje pretende romper estereotipos del turismo invernal y resaltar la calidad de vida de la ciudad.
Según el Observatorio del Turismo en Barcelona, aunque solo un 2% de los visitantes viaja exclusivamente por la cultura, casi el 79% realiza alguna actividad cultural durante su estancia. Museos y centros culturales reciben principalmente público internacional, destacando los visitantes de Estados Unidos, con un 17,8% del total y un elevado gasto medio.
